Web3文摘 | 用户生成内容（UGC），解锁Web3内容生产新叙事

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用户生成内容（UGC），解锁Web3内容生产新叙事

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用户生成内容（User-generated Content，简称UGC）——这种内容生产形式正在世界上流行。在Roblox（元宇宙平台）中、TikTok（抖音海外版）上、或者你现在正在阅读的这篇文章的媒体平台上，用户生成的内容都已成为互联网的核心。

关于这些内容的所有权，如何为内容赋予价值，以及这些内容在哪里传播将决定开放互联网未来价值的主要部分。

用户生成内容带来“杀手级应用”

Roblox是一个在线的中心化元宇宙游戏平台，受众主要是年轻人，目前交易市值约为300亿美元。关于TikTok，有传言称其交易价格接近Roblox的10倍，估值略低于3000亿美元。

这两个是大家所熟知的Web2巨头，它们一直致力于推动用户生成内容的模式（UGC），以及它们的估值一直在上升。尽管“用户生成的内容”包含很广，但之前用户的创作报酬很低，好消息是现在这个情况正在发生变化。

在Roblox中，你要么是创作者，制定规则；要么是玩家，按规则行事。当创作者为社区创建的游戏内容获得巨大成功时，他们将获得30%的收入补偿，其余70%归Roblox本身（有一些特定的场景会导致创作者获得70%的收入，Roblox获得30%的收入，但这不是常态）。

这是一个用户主导的，自主进行的循环。用户制作游戏，维护自己的游戏（有时甚至支付广告费用），吸引更多用户，最终使整个过程形成经济生态，所有这些都不需要Roblox去做什么。

在游戏领域之外，TikTok也开始让一些创作者可以根据内容获得50%的广告收入，这对一个行业来说是一个巨大的福音。

用户喜欢创造，他们更喜欢通过创造获得报酬。但是，用户生成内容的最终所有权属于谁呢？

内容所有权是真正的重点

Roblox，TikTok和其他用户生成内容的平台方完全拥有用户创建的内容，也就是说，在Web2中这些内容的所有权都在平台方。用户没有转让权、销售权等权利，完全受制于他们选择的平台，想维护自己的权利也经常因模糊的规定而被迫终止，几乎没有解决问题的途径。

简而言之，Web2的内容创作者没有内容所有权。

Web3通过将可证明的内容所有权分发给创作者，从而形成新的创作叙事。打个比方，在Roblox中，创作者彼此之间将可以交易地图等游戏内容，或者将它们作为债务头寸的抵押品发布，为创作者开辟全新的市场和流动性来源。在TikTok中，这同样意味着创作者将能够交易他们的剪辑作品，歌曲和滤镜，为创作者开辟新的激励方式和市场。

在平台上，与内容相关的数据都将以某种链上格式存储，如果用户与平台本身有分歧，则用户可自行将数据迁移到平台外，而不受任何限制。Web3中的创作者平台可以通过采用这些标准化格式从各处引来大量的创作者，对于平台和创作者而言都是有利的。

随着内容标准的确立和形式的发展，用户创作的内容将可以在平台之间自由迁移。在未来，用户将与创作者平台进行更平等的谈判，而不是今天Web2平台单方面主导的状态。平台和创作者都可以为这些内容（在Web3中，内容已成为数字化的资产）附加版税，甚至鼓励用户扩展分发平台来推动获取更高的版税收益。

最终结果是市场在多方面更具“流动性”，从而在行业层面推动更多创新，在个人层面推动更高的创作价值累积（这显然是整个行业都乐于看到的）。

用户生成内容将在Web3中迎来爆发

真正的数字所有权将打造内容创作新范式。很难预测新一代的构建者在没有中心化对手方的情况下，将如何进行资产转移、交易和验证。

Web3中存在的激励工具促使用户重视创作所有权，程度要比Web2中要高得多。这是因为在Web3中将收入转移到链上简单可行，系统将把内容收益分配给生态系统的真正创建者，不需要多余的中间过程，甚至完全可以交给代码来完成。

在未来五年中，我们可能会看到一些开源创作者平台的兴起，这些平台几乎自主运行，只是作为连接创作者，用户和广告商的第三方市场工具。

届时，用户生成内容将在Web3中迎来爆发！

未来的Web3世界中，围绕着用户生产内容的叙事方式，也将产生新的商业生态。比如帮助用户生产内容的服务商（例如MetaEstate可以帮助用户搭建元宇宙建筑）、根据用户喜好有选择地展示内容的平台（在Web3时代用户生产的内容将会是海量的）……

MetaEstate是总部位于新加坡的元宇宙服务商，专注于提供元宇宙建筑服务，致力于丰富元宇宙内容建设，为全球元宇宙提供合理规划用地、搭建地标建筑、引入知名IP、开发使用场景、开展市场活动等专业服务。用户可以在MetaEstate的帮助下进行元宇宙探索，包括搭建各种精美建筑、定制可穿戴设备和享受物业管理服务等。

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